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2021年01月11日

IDC国内市场Q2报告:小米单价涨幅第一,中高端机型出货量激增!

2021-01-11 06:34:54 来源:互联网 阅读:-

每年的8月初都是手机厂商“交成绩单”的日子,继前不久刚刚公布了全球出货量之后,知名调研机构IDC又在昨天公布了今年第二季度国内市场的出货量情况。从IDC的榜单来看,国内市场整体的下滑趋势相对于去年同期有所减缓,同比下滑5.9%,其中第一集团(华米OV)的头部效应再次显现,在整体下滑的前提下,第一梯队的四家厂商全都实现了出货量的增长,留给其它玩家的空间真的已经不多了。

IDC国内市场Q2报告:小米单价涨幅第一,中高端机型出货量激增

从这份榜单中可以看出,华为依然是国内市场无可争议的老大,在去年取得超过20%市场份额的前提下,今年二季度在国内市场依旧取得了21.7%的同比增长,增长速度只落后于去年同期表现欠佳的VIVO。

榜单中另一个隐性的赢家是小米。经历了去年一整年的逆势增长,小米今年在国内的增长态势有所减缓,可以看到在Top4当中,小米的增长幅度是最小的。这当然和去年雷总在接受采访时表示要把市场重点放在海外分不开。要知道,虽然在国内市场的增长幅度在Top4中垫底,但是全球市场的增长速度,小米却是以超过40%的成绩冠绝群雄。

IDC国内市场Q2报告:小米单价涨幅第一,中高端机型出货量激增

当然,作为全球最大的智能手机市场,小米当然不会在国内市场上没有动作。从IDC的调查报告可以看出,小米今年在国内市场的策略,已经从最求数量转变成追求质量——根据IDC的数据报告显示,今年二季度,小米手机的单价涨幅是所有国产厂家中最大的,涨幅达到了21%。

也许有人会奇怪,雷军今年刚刚在武汉表示,小米手机硬件综合利润永远不会超过5%,为什么客单价的涨幅这么厉害?这其实一点也不奇怪。拿小米在今年上半年发布的几款机型来举例子,无论是小米6X还是小米MIX2S,在单价上相对于以往小米的产品都有一定幅度的上扬,但是要论性价比,这两款手机反而在性价比上是不升反降的。

例如,小米6X在处理器升级至中高端标准(骁龙660)之外,在拍照上也达到了旗舰机的水准,而且在外观工艺上也有非常大的提升;小米MIX2S更是集合了当下最强处理器、无线充电、陶瓷机身、超过100分的拍照表现,价格虽然上探到3000+,但多项顶尖技术的集合依旧只是线下中高端机型的价格。这种趋势在下半年发布的小米8身上体得更加彻底,这也让号称备货百万的小米8一度也需要抢购来购买。

IDC国内市场Q2报告:小米单价涨幅第一,中高端机型出货量激增

在小编看来,相比于数量上的提升,小米如今在国内市场上发力中高端的策略是正确的,这也迎合了国内消费升级的大趋势。而且,中高端产品的成功对品牌的正面加成也非常大,要知道,华为品牌就是这么做起来的,如今小米终于在中高端取得了不错的成绩,虽然步子迈小了,但是步伐却是更加稳健了。

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